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Ce blog a pour vocation de rassembler et analyser les nouveautés en matière de marketing et de communication littéraire à travers le monde. Que ce soit les campagnes marketing et communication des maisons d'éditions, les librairies coup de cœur que je rencontre, les acteurs du secteur ...

La stratégie vampiresque (!) des éditions Hachette

Publié le 30 Décembre 2009 par Noëlie in C'est tendance !

Ce week end, alors que je me promenais tranquillement dans les rayons d'une librairie, je suis tombé nez à nez avec ce livre :
 livre-recette---bit-lit.jpg
Un instant j'ai cru que mes yeux me jouaient un tour ... mais non, Hachette a bel et bien osé éditer un livre de recettes intitulé "Dégustation : 10 recettes pour séduire un vampire" reprenant l'univers graphique des couvertures de la saga Twilight de Stephenie Meyer.
On y retrouve en vrac : une recette d'elixir pour charmer son vampire, des macaron sang-bleu, des tartines de la tentation et autres gourmandises d'outre-tombe.

On le sait, ce que l'on appelle la Bit Lit - ou littérature pour "mordues" de fantastique et de bêtes étranges (vampires, loup-garous...) - fait fureur dans les librairies. La voie ayant été largement ouverte par Stephenie Meyer et sa saga Twilight, on ne compte aujourd'hui plus les romans mêlant allégrement vampires, jolies demoiselles en détresse et autres créatures de la nuit.
Mais pousser le concept au point de sortir un livre de recettes en surfant sur cette vague, sent, à mes yeux, un peu le souffre. La stratégie marketing consistant à se jeter sur une tendance et de s'en servir jusqu'à épuisement total me lasse un peu. On a ainsi usé et abusé de livres sur la magie grâce à Harry Potter ; on a vu fleurir des dizaines de romans ésothériques dès le succès du Da Vinci Code, etc ...

Ainsi la "recette" d'Hachette peut, à l'heure actuelle, se résumer comme suit :
- Prendre un sujet, n'importe lequel fera l'affaire
- Lui donner un aspect sombre et mystérieux grâce à un fond noir
- Faire deux-trois jeux de mots autour du sang et des mythes
... et hop le tour est joué ! Un livre de plus qui ne présente pas grand intérêt -culinaire- sinon celui d'avoir l'impression d'être pris pour un imbécile...



Pour finir, la preuve - trouvée sur l'excellent blog Au Coin du Livre - qu'Hachette pousse loin son hyper-utilisation de la saga Twilight :

emilybronte_twilight.jpg









Les nouveaux bandeaux dont se sert la maison d'édition pour vendre "Les Hauts de Hurle-vent" d'Emily Brontë ...
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franckanto 21/01/2010 11:09


bonjour à toi, en parcourant over blog à la recherche d un chouetteur, je suis tombé sur ton blog (dalmas, je cherche le crane aussi).
mais mon propos serait plutot de te parler d'une maison d'édition qui à une ligne de conduite irréprochable et une politique prix incroyable, il s'agit d'ego comme x leur site est bien fait est
nous sommes loin des grosses éditions. pourtant il tiennent la route depuis plus de 10 ans. amicalement franckanto


Noëlie 21/01/2010 11:29


Bonjour,
Merci du conseil, je vais allé de ce pas regarder ce qu'ils font ...
Bonne chance pour les chasses aux trésors ;)
A bientôt


Au Coin Du Livre 03/01/2010 16:45


Oui effectivement, je trouve que c'est pousser le vice un peu loin, je n'avais pas vu ce livre de recettes (il y en a tellement à noël que l'on ne sait même plus regarder... mais c'est une autre
histoire) et ça donne une impression de produit dérivé plus que de bouquin finalement. Il semblerait que dès qu'un produit rapporte des dollars, il faille le ponctionner jusqu'à la moelle pour en
tirer d'autres profits. Harry Potter, Le seigneur des anneaux en sont la preuve avec même des jeux de cartes. Les éditeurs déclinent l'intérêt premier de l'acheteur pour le pousser à se créer une
sorte de collection autour de ce même thème... Et après l'on s'étonne que les petits éditeurs ne fassent que survivre, avec des campagnes de comm de cette ampleur, où se positionnent les petites
maisons? bien loin derrière, quasi invisibles.
Merci pour cet article! et pour le lien :)