Bonus "WAHOU" pour ce vendredi avec une magnifique oeuvre composée d'une structure cylindrique sur laquelle est assemblée des centaines de livres pour former une véritable
tour.
Pensée à Washington pour rendre hommage au président américain Abraham Lincoln, cette réalisation est présente au Ford’s Theatre Center for Education and Leadership.
Intéressons-nous aujourd'hui à une campagne de communication de la marque AXE aux États-Unis. On est loin de la littérature me direz-vous... et bien pas tant que ça puisque la
marque de déodorants du groupe Unilever a créé, pour la sortie de sa gamme Anarchy, une BD interactive réalisées en temps réel grâce aux
internautes présents sur les réseaux sociaux.
L’opération a été orchestrée par l'agence Razorfish en partenariat avec les éditions Aspen Comics et se base sur sa chaîne YouTube. Un support plutôt original et surtout très pertinent et efficace pour toucher la cible de Axe, à savoir les 15-25 ans.
Le principe est le suivant : le scénario initial d'une bande-dessinée a été créée, la mission des internautes est maintenant de décider de la suite de l'histoire. Ceux-ci sont régulièrement
invités à voter, via leurs profils Facebook ou Twitter, sur une question posée : Lequel de ces deux personnages sera le nouveau vilain ? Dans laquelle de ces deux villes va se dérouler
l’action au prochain épisode ?
Un des bonus de l'opération est sans contexte la possibilité pour les fans de devenir des personnages à part entière du comicAxe Anarchy. Ainsi les
auteurs/dessinateurs de la BD vont s'inspirer de profils de fans pour créer de nouveaux personnages. Une mise en avant des fans sans commune mesure qui aidera sans nul doute à la viralisation de
l'opération.
Relayée sur Twitter et sur Facebook, l'opération rencontre un grand succès et continue jusqu'à fin avril. On ne peut que saluer l'idée d'utiliser un comics pour faire interagir les
consommateurs mais aussi pour les valoriser. Une belle campagne qui sait a su faire de la BD un réel axe de communication.
Le pitch de la BD : un nouveau parfum (nom de code « N.R.K. » pour « Anarchy »), créé pour supprimer les inhibitions sociales qui empêchent l’attraction entre hommes et
femmes, est testé en secret dans un laboratoire. Le test tourne mal : un flacon se casse et libère le parfum. L’anarchie envahit le monde et les Anarchy Girls sont crées
Cinq petites filles ont disparu. Cinq petites fosses ont été creusées dans la clairière. Au fond de chacune, un petit bras, le gauche.
Depuis qu'ils enquêtent sur les rapts des fillettes, le criminologue Goran Gavila et son équipe d’agents spéciaux ont l’impression d’être manipulés. Chaque découverte macabre, chaque indice les
mènent à des assassins différents. La découverte d’un sixième bras, dans la clairière, appartenant à une victime inconnue, les convainc d’appeler en renfort Mila Vasquez, experte dans
les affaires d’enlèvement. Dans le huis clos d’un appartement spartiate converti en QG, Gavila et ses agents vont échafauder une théorie à laquelle nul ne veut croire : tous les meurtres
sont liés, le vrai coupable est ailleurs. Quand on tue des enfants, Dieu se tait, et le diable murmure…
Mon avis //
Si le début de ce thriller un peu trop classique - des meurtres, une équipe de policiers qui enquête - voire parfois poussif m'a d'abord peu accroché, le final brillant m'a quand à lui laissé sur
les genoux. Un roman double donc avec d'un coté une écriture relativement simple et des ficelles un peu trop usées ; le héros, policier sombre au lourd passé qui tombe amoureux de la jeune
nouvelle qui a elle aussi un lourd passé... Se révèle finalement sur sa deuxième partie avec des rebondissements inattendus et une fin qui, pour une fois, ne m'a absolument pas déçue.
Un avis partagé donc mais un roman qui vaut le coup d'être découvert, ne serait-ce que pour son intrigue, clé de sa réussite.
Bonus //
Pour en savoir davantage sur cet ouvrage découvrez le site internet qui lui est dédié.
Cette semaine je suis tombée par hasard sur le "Générateur de bandeaux littéraires" du
site Babelio. Une idée originale et plutôt amusante présentée par Babelio avec beaucoup d'humour :
"- Vous souffrez du regard méprisant des autres passagers sur la couverture du livre que vous lisez dans les transports en commun ? - Vous souhaitez donner une légitimité culturelle à un cadeau acheté à la va-vite dans une librairie ? - Vous êtes auteur, vous avez été exclu une fois encore du petit jeu truqué des prix littéraires, et vous ne supporterez pas un Noël de plus les railleries de votre beau-frère Jean-Louis,
agent immobilier, qui vous appelle « Victor Hugo » depuis des années ?"
Si vous vous baladez dans le Quartier Latin à Paris, ne manquez pas de vous arrêter quelques minutes dans la fameuse libraire Shakespeare &
Co.
On la décrit comme "le temple de la littérature anglaise", mais attention, que le fait de ne pas être fluent en anglais ne vous arrête pas ! En dehors de l'incroyable diversité de titres proposés
c'est surtout pour son atmosphère unique qu'il vous faut connaître cet endroit. Les livres s'accumulent du sol au plafond, investissant chaque cm² de chaque pièce. Profitez de votre visite pour
feuilleter un ouvrage confortablement installé dans un des fauteuils ou même du lit mis à votre disposition...
En bref, une fantastique librairie qui vaut le détour et qui vous fait voyager dans un autre pays et surtout dans une autre époque pendant quelques minutes...
Pour en savoir +, lisez cet article
de l'Express Style.
Retrouvez ici toutes les nouveautés en matière demarketing et de
communication littéraireà travers le monde : campagnes marketing et communication des maisons d'éditions, librairies coup de
cœur, interviews d'acteurs du secteur ...
Derniers Commentaires